Coto incorporó una cápsula de verano de la marca sueca en algunas de sus sucursales, en un contexto de mayor ingreso de indumentaria importada por la flexibilización comercial. Los precios son más económicos que los de los shoppings y la alianza podría ampliarse a más líneas de productos.

La cadena de supermercados Coto empezó a ofrecer prendas de H&M en una selección de locales del AMBA y Mar del Plata, en el marco de una estrategia para diversificar su oferta ante el aumento de productos importados. La marca sueca, muy buscada por los argentinos en el exterior, desembarcó con una cápsula de verano femenina, aunque está previsto que más adelante incorpore indumentaria para hombres y niños, así como artículos de hogar y belleza.

Por ahora, las prendas no están disponibles en el sitio web ni en todas las sucursales. Los locales que ya cuentan con la colección son Abasto, Ciudadela, Nordelta, Tortugas, Moreno y Mar del Plata. En cuanto a los precios, las camisas rondan los $40.000, los pantalones parten desde $46.000 y las remeras se ubican alrededor de los $20.000, valores que en varios casos resultan más accesibles que los del circuito tradicional de shoppings.

El avance de estas alianzas ocurre en simultáneo con un fuerte aumento de las importaciones de indumentaria, que crecieron 102% en dólares y 154% en volumen entre enero y octubre de 2025, según la Cámara Industrial Argentina de la Indumentaria. La mayor entrada de productos de bajo costo —con China a la cabeza— impacta en la industria textil local, que registra cierres de fábricas y miles de despidos.

La llegada de H&M se suma a los recientes desembarcos de Decathlon y Victoria’s Secret, y a la expectativa por nuevas marcas como Sandro, Maje y Farm Rio. Fundada en 1947, H&M es hoy una de las principales firmas globales de fast fashion, con más de 3.600 tiendas en el mundo y un proceso de reestructuración que busca optimizar sus puntos de venta y ampliar su ecosistema de marcas.